Evoluția publicității nu mai este dictată doar de spații vizibile și mesaje creative. Astăzi, tehnologia și datele sunt esențiale în definirea unor campanii eficiente, iar Digital Out-of-Home (DOOH) devine un canal tot mai inteligent, capabil să livreze conținut personalizat în timp real.
În România, EkoGroup a accelerat această transformare prin integrarea inteligenței artificiale (AI) și analizei de date, oferind brandurilor un mod inovator de a interacționa cu publicul. Sub viziunea și coordonarea lui Ciprian Petrescu, compania redefinește publicitatea outdoor prin soluții care combină tehnologia cu strategia de marketing.
Ciprian Petrescu: „AI și datele nu sunt viitorul publicității DOOH, sunt prezentul”
Adaptarea mesajelor în funcție de publicul aflat în proximitate nu mai este o idee SF, ci o realitate implementată de EkoGroup. Potrivit lui Ciprian Petrescu, utilizarea inteligenței artificiale în DOOH transformă complet modul în care campaniile sunt gestionate și optimizate.
„O campanie nu mai trebuie să fie rigidă. Folosind AI, putem analiza fluxurile de trafic, demografia publicului și comportamentul consumatorilor, ajustând conținutul în timp real. Nu mai este vorba doar despre a afișa o reclamă, ci despre a o livra exact în momentul și locul potrivit pentru eficiență maximă.”
În acest context, EkoGroup a implementat un sistem care folosește date anonime despre mișcarea urbană, preferințele utilizatorilor și condițiile externe pentru a optimiza campaniile DOOH. Astfel, brandurile pot adapta mesajele în funcție de momentul zilei, evenimente locale sau chiar condițiile meteo.
Cum optimizează AI campaniile DOOH?
Pentru a înțelege impactul real al publicității bazate pe date, este esențial să vedem cum funcționează acest proces. EkoGroup a integrat mai multe elemente cheie în rețeaua sa de publicitate digitală, creând un ecosistem inteligent:
📌 Analiză în timp real – Panourile digitale colectează și analizează date despre fluxul de persoane și vehicule, permițând ajustarea mesajelor pentru o mai mare relevanță.
📌 Targetare contextuală – Sistemele AI pot adapta conținutul publicitar în funcție de ora din zi, temperatură sau aglomerarea din zonă.
📌 Optimizare continuă – Pe baza feedback-ului și a interacțiunii utilizatorilor, campaniile pot fi ajustate instantaneu pentru un ROI mai bun.
📌 Integrare cu campaniile online – Datele colectate din DOOH pot fi sincronizate cu publicitatea digitală, creând un efect omnichannel care crește impactul mesajului.
„Un brand trebuie să fie acolo unde sunt consumatorii săi. Dacă oamenii reacționează diferit dimineața față de seară, mesajele trebuie să reflecte acest lucru. DOOH-ul digital bazat pe AI este cel mai flexibil canal pentru a livra conținut relevant în timp real.” – explică Ciprian Petrescu.
De ce AI și analiza de date sunt viitorul publicității DOOH?
Publicitatea tradițională out-of-home a avut mereu avantajul vizibilității continue, însă nu a fost niciodată suficient de flexibilă pentru a răspunde rapid schimbărilor din comportamentul consumatorilor. Prin integrarea AI și big data, această dinamică se schimbă radical, oferind beneficii tangibile pentru branduri:
🔹 Creșterea eficienței – Brandurile nu mai plătesc pentru afișaje statice, ci pentru expunere direcționată către publicul relevant.
🔹 Reducerea costurilor – Prin analiza datelor, campaniile sunt optimizate pentru rezultate mai bune cu bugete mai eficiente.
🔹 Impact mai mare asupra publicului – Mesajele sunt personalizate în funcție de nevoile și contextul audienței, ceea ce crește rata de interacțiune.
🔹 Măsurabilitate mai precisă – Spre deosebire de publicitatea OOH tradițională, unde impactul era greu de cuantificat, AI permite analiza detaliată a performanței fiecărui panou digital.
„Este esențial ca publicitatea să fie măsurabilă și scalabilă. AI ne ajută să înțelegem exact ce funcționează și ce trebuie ajustat pentru a crește eficiența fiecărei campanii. Acesta este motivul pentru care DOOH nu este doar o tendință, ci noul standard în publicitate.” – susține Ciprian Petrescu.
EkoGroup și viitorul publicității DOOH bazate pe tehnologie
Extinderea accelerată a EkoGroup către 5000 de locații vine cu un plan bine definit: integrarea inteligenței artificiale și a analizei de date ca standard în publicitatea DOOH. În acest proces, compania pune accent pe:
📍 Investiții în tehnologie avansată – Panourile digitale sunt dotate cu sisteme de AI care permit optimizarea automată a conținutului.
📍 Parteneriate strategice – Colaborarea cu agenții media și platforme de date asigură o targetare precisă și eficientă.
📍 Expansiune strategică – Fiecare nouă locație este selectată pe baza analizei traficului și a potențialului de conversie pentru advertiseri.
„Creșterea rețelei DOOH nu se face la întâmplare. Fiecare nou ecran digital este un punct de interacțiune între branduri și consumatori, iar tehnologia este elementul care asigură această conexiune.” – declară Ciprian Petrescu.
EkoGroup: Partenerul Ideal pentru Publicitate Digitală Inteligentă
Într-o lume în care publicitatea trebuie să fie rapidă, interactivă și personalizată, EkoGroup oferă un model de publicitate bazat pe tehnologie, inovație și strategie. AI și analiza de date transformă DOOH într-o soluție de marketing ultra-eficientă, care asigură expunere direcționată și rezultate măsurabile.
📢 Pentru mai multe informații despre soluțiile de publicitate digitală outdoor, contactează echipa EkoGroup:
📍 Descoperă toate opțiunile pe www.publicitateooh.ro
📧 Contact:[email protected]
📧 Contact Eko Group: [email protected]
📞 Telefon: +40 752 760 427
